新京報訊(記者 王真真)如果不是登上微博熱搜,或許很多人已經記不起“鴻星爾克”這個品牌了。7月22日,國產運動品牌鴻星爾克因捐贈5000萬元物資馳援河南災區,被網友送上了熱搜,“鴻星爾克的微博評論好心酸”話題爆火。

 

被網友送上熱搜,鴻星爾克直播間被“擠爆”

 

7月21日,國產運動品牌鴻星爾克通過微博宣布,通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。7月22日晚間,“鴻星爾克的微博評論好心酸”話題登上微博熱搜。眾多網友表示,印象中快要“倒閉”的鴻星爾克,竟然默默捐出高達5000萬元的物資,甚至都沒有宣傳一下。

 

 

在熱搜的加持下,鴻星爾克發布的捐贈微博評論數迅速破萬,截至發稿,該條微博已有25.5萬條評論,而鴻星爾克日常微博的評論多為幾百至幾千條。

 

新京報記者注意到,7月22日晚間,鴻星爾克的淘寶直播間也涌入眾多網友,觀看量破百萬,店鋪關注數快速增長,直到7月23日0時還有100多萬網友在線觀看。目前,鴻星爾克淘寶直播間的粉絲量為781.5萬。

 

淘寶直播間的火爆,引來了鴻星爾克總裁吳榮照。7月23日1時左右,吳榮照“空降”直播間,他表示:“河南突發水災,我和我的團隊一直都很關注,也感同身受,希望能夠盡自己的一份力。今天,鴻星爾克向河南災區捐贈的第一批賑災物資已到達鄭州。我還想回應的是,今天網友的關注讓我們感受到大家的熱情和溫暖,今后我們將繼續做好產品和服務,用品質為國貨證明!

 

 

據新京報記者觀察,在7月22日晚間鴻星爾克直播間推出的200多件商品中,有過半商品在7月23日1時出現缺貨。202件商品中只有9件價格超過300元,其他均在200元以下。

 

 

產品的低價、低銷量與巨額捐贈形成鮮明對比,有網友表示:“近年來很少看到鴻星爾克的實體店,甚至被傳要倒閉了,網店里鞋子的價格也是幾十元到一百元,銷量也不高,捐出這么多,連官方微博都沒開會員,想送它上熱搜!痹摋l評論引發獲得了上千網友的認同。

 

10年趕超,10年“掉隊”

 

在眾多網友眼中,曾經喊著“To Be Number One”的鴻星爾克這些年過得并不好。事實上,2011年之后,與安踏、特步差不多同一時期上市的鴻星爾克似乎在慢慢掉隊。

 

2000年,鴻星爾克誕生于“中國鞋都”福建晉江,與1991年成立的安踏、1987年創辦的特步相比,今年21歲的它年輕許多。雖然起步較晚,但鴻星爾克在聘請陳小春、張娜拉為品牌形象代言人的同時,不斷豐富產品品類,并于2004年成為鞋、服飾、配件齊全的綜合性服飾企業。2005年,鴻星爾克在新加坡上市,成為中國第一家海外上市的運動品牌。而早于鴻星爾克成立的安踏、特步,分別于2007年、2008年在港交所上市。

 

隨后,鴻星爾克開始了快速擴張。2008年,已擁有眾多門店的鴻星爾克,因國內體育熱潮而過度擴張,導致庫存高企。此后的一年多,鴻星爾克都在“去庫存”。2010年,鴻星爾克再次快速擴張,時任鴻星爾克副總裁的吳榮照在接受采訪時曾表示,公司今后兩年的門店數會由4000家增至6000家。

 

門店數量迅速增長之際,鴻星爾克因涉嫌財務造假,股票于2011年2月28日起停牌交易至今。此后,鴻星爾克似乎進入了寒冬期,而2015年遭遇的一場大火,令鴻星爾克徹底掉出國產運動品牌第一梯隊的競爭。

 

在安踏憑借收購FILA、李寧借助互聯網營銷打響品牌之時,鴻星爾克的表現卻不盡如人意。據報道,2020年,鴻星爾克營收28.43億元,而同期,安踏的營收為355.1億元,李寧的營收為144.57億元,特步國際的營收為81.72億元。

 

此外,在消費者看來,鴻星爾克在設計方面也已經掉隊。有微博網友建議鴻星爾克在設計上多花點心思,更有網友直接喊話“換個設計師,符合年輕人的品味才會有市場”。除了微博,在鴻星爾克的淘寶直播間里,也有不少網友表示希望“鴻星爾克在產品設計方面簡約一些、色系搭配更時尚一些”。

 

其實,近年來,鴻星爾克在不斷調整戰略,謀求轉變。2019年,鴻星爾克推出的首款499元限量版產品——爾克奇彈系列跑鞋在市場上的反響就很好。2020年,在提出“做強縣級,做優地級”渠道下沉策略的同時,鴻星爾克也在回歸運動主業,圍繞年輕化進行一系列布局與變革。除了先后與中國網球公開賽、WTA伊斯坦布爾年終總決賽等知名賽事合作,鴻星爾克還在今年4月成為中國輪滑協會的官方贊助商,貼近年輕人青睞的滑板運動。此外,近年來鴻星爾克也在不斷加大產品科技創新方面的力度。

 

今年是鴻星爾克成立的第21個年頭,又一個新的十年開啟。新的嘗試是否能讓“掉隊”的鴻星爾克實現趕超,仍待時間和市場的驗證。

 

校對 柳寶慶