空調能效新國標一年過渡期已滿,新京報貝殼財經記者近期走訪發現,仍有舊能效空調產品在賣場展示。與此同時,2021空調冷年即將收官,受原材料價格和能效等級提升的影響,上半年空調產品均價增長明顯。


值得注意的是,均價上漲,銷量卻下滑?照{行業雖然高端化升級趨勢明顯,但行業出現“中低端產品缺貨,高端產品過!钡慕Y構性缺貨現象。面對行業現狀,調整銷售人員考核體系,加強消費者教育,或是各空調品牌需要解決的課題。


舊能效空調樣機仍在展示


2020年7月1日,空調能效新國標開始實施。有行業專家認為,2021年7月后,舊能效空調將不能銷售,空調能效新國標大幅提高了能效準入門檻,將有約45%的空調產品面臨淘汰。


如今,一年的過渡期已滿。近期,新京報貝殼財經記者走訪北京數家國美電器、蘇寧易購、大中電器,發現不少門店舊能效空調樣機依舊在顯著位置展示。


新京報貝殼財經記者走訪了北京東城區一家國美電器,對于展示中的伊萊克斯舊能效樣機,導購員介紹說:“目前伊萊克斯還沒有新能效,相對于其他品牌便宜一點,F在普遍都是五級能效,只有極個別沒有!


北京朝陽區國美電器的導購員介紹,目前格力空調已升級為新能效標準,舊能效空調國家已不允許售賣,對于展示的舊能效空調樣機,店員表示,將被調回廠處理,不實際售賣。當記者詢問舊能效是否存在價格優惠時,店員表示:“買老一級的價格也不便宜,也得三千多塊錢,沒有一兩千的!


“這些舊能效樣機雖然掛著,但將被清理,現在都是新能效!北本┩ㄖ輩^一家蘇寧易購導購員就三菱空調樣機解釋稱,舊能效空調于2020年就被廠家調回廠進行處理,目前都是新能效空調。


北京通州區一家大中電器仍展示格力空調舊能效樣機,導購員解釋,“我們不賣老樣機,新的機子和這型號是一樣的,就是換了新能效標!睂з弳T表示,從2020年3月起,大中電器開始清理舊能效空調,老能效早已清完。


北京豐臺區蘇寧易購的導購員指著美的空調舊能效樣機介紹,“舊能效空調沒有市場了,這些都是空殼!钡陠T指著App查看貨源表示,目前已經沒有舊能效的美的空調貨源。


新京報貝殼財經記者注意到,今年5月,不少品牌加緊清庫存。當時,國美電器雙井店,TCL空調銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產品,“1.5匹的2200元,1匹的2000元,原價分別是2999元、2699元,能效新國標都是5級,舊能效的空調今年7月后就不讓賣了!


有業內人士表示,一線空調品牌舊能效去年陸續優惠清庫存,目前都主打健康、舒適、智能的新能效空調;但不排除一些二三線空調品牌門店,在低價處理少量舊能效產品。過渡期已滿,建議各品牌及時處理剩余的舊能效空調。


原材料價格上漲,空調價格不降反升


去年下半年以來,銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲,成為空調調價的一大推手。2021年6·18期間,空調等家電產品價格同比增長明顯。2020年6·18期間,李先生在京東買了格力1.5匹掛機空調,實付2929元;今年6·18期間,該商品售價3969元。


2020年雙十二期間,北京的王先生為新家添置家電,王先生在天貓購買格力1.5匹掛機空調,原價3899元,實付2699元;今年6·18期間,該商品售價3929元。同時,王先生在天貓購買格力3匹柜機空調,原價5499元,實付5399元;今年6·18期間,該商品售價7829元。


家電產業分析師梁振鵬認為,去年能效新標準實施后,空調售價已經上漲,伴隨原材料大幅度上漲,廠家不能完全消化,必然體現在零售市場上。這對空調行業來說不是好消息,畢竟價格上漲太快,不利于產品銷售。


從價格結構看,受原材料價格和能效等級提升的影響,空調漲價已成不爭事實。奧維云網監測數據顯示,上半年線上均價2853元,同比增長16.8%,線下均價3671元,同比增長6.2%。


與此同時,上半年空調市場出現量降額漲的局面。奧維云網推總數據顯示,2021年1月-6月空調市場零售量為2721.6萬臺,同比下降5.7%,零售額為857.9億元,同比增長3.3%。隨著消費習慣改變和渠道變革,上半年線上市場零售額同比增長12.2%,線下市場疲軟態勢顯現。


從能效結構看,老能效產品占比加速清退,新一級能效產品銷售數量占據半壁江山。由于新一級和新二級產品成本相差無幾,因此企業更偏好銷售新一級產品。而新三級產品是以價換量,所以在市場表現不俗。


中低端產品缺貨、高端產品過剩


“空調能效新國標實施疊加原材料上漲,空調行業頭部品牌競爭力會進一步增強,格力、美的、海爾三家的市場總份額至少超過70%,二三四線小品牌生存會更加艱難,盈利能力不斷下降,加速淘汰出局!绷赫聩i介紹。


2020年白電三大巨頭在空調領域已經激烈爭奪。2020年,格力電器空調業務營收1178.82億元,同比下滑14.99%;毛利率34.32%,同比減少2.80%。美的集團暖通空調營收1212.15億元,同比增長1.34%;毛利率24.16%,同比減少7.59%。海爾智家空調業務營收299.99億元,同比增長2.99%;毛利率27.41%,同比減少3.81個百分點。


可以看出,2020年美的暖通空調收入超過格力電器,但為了獲得更多市場份額,美的集團發起多輪價格讓利活動,空調業務毛利率下滑明顯,毛利率水平在三家公司中墊底。


家電產業分析師丁少將認為,空調業的高端化升級趨勢明顯,其中從產品技術來看,新風、健康、場景、生態等技術概念更加流行,產業整體正經歷從關注產品到關注場景,從關注空調硬件到關注空氣生態轉變。


奧維云網白電事業部指出,2020年限塑令新規頒布和銅鋁價格調整,導致空調上游原材料價格上漲使企業被迫釋放盈利空間甚至出現下滑。想要保持利潤呈原增速態勢,企業不得不上調產品價格,因此就會導致中低端產品缺貨,高端產品過剩的現象。另一方面,由于中低端產品價位更容易被消費者接受,加之銷售人員出于績效考核等因素,在銷售時會更多傾向售賣中低端產品,因此會形成結構性缺貨局面。


“從城市級別維度看,三級及以下市場零售量和零售額同比增長28.9%和46.7%。由數據可知,下沉渠道市場鋪設較多導致企業中低端產品產能供不應求。企業想要提升利潤空間會更依托高端產品的加成,但生產線的數量有限不能為了迎合市場需求而全線生產中低端產品,這就直接導致結構性缺貨!眾W維云網白電事業部表示。


由于成本高位和能效等級提升,將增加未來市場優質空調產品的提價預期,同時在下半年空調銷售結構性的變化下,行業價格將會持續走高。奧維云網(AVC)預測,2021年H2空調市場零售量為2176.4萬臺,同比下降3.2%,零售額為735.1億元,同比增長2.9%。


新京報貝殼財經記者 陳維城 實習生 廖雯菲 編輯 李薇佳 校對 危卓