新京報訊(記者 鄭藝佳)借勢618,潮玩迎來新一輪的銷售熱潮。據京東數據,在618期間,京東潮玩25歲及以下消費者增長280%,手辦模型、盲盒成為主力消費品。近期,潮玩圈話題多多,例如1:1還原的高達立像亮相、手辦模型展WF舉辦、騰訊關聯公司投資潮玩公司等。不過對于圈內玩家來說,什么時候潮玩能從“母嬰親子”分類中分離出去,才是頭等大事。

 

當被打上“潮”字標簽,賣相立刻就不同了?

 

今年618期間,任天堂旗下游戲主機Switch表現搶眼。截至記者發稿,Switch分別位列天貓90后、95后和00后熱賣榜的第16名、第7名和第22名。此外,Switch位居天貓618手機數碼榜單累計成交第3名。

 

據最新披露的數據,Switch全球累計出貨量已達8459萬臺,銷量約為6000萬臺。2019年12月,Switch正式發售國行版。截至今年1月,Switch國行版出貨量已達100萬臺。與其他游戲主機不同的是,打上“潮”字標簽的Switch吸引了大量對主機游戲不那么感興趣的輕度玩家。無論是PS4、PS5還是XBOX等主機,都沒能像Switch一般“破圈”。

 

小李便是其中一位買家。此前,她玩得最多的是諸如《王者榮耀》之類的手機游戲,購買Switch的動機則是“身邊很多人都在玩”“感覺很新穎,想試試”。事實上,在購買Switch之后,小李也僅僅玩過1-2個游戲。等身邊朋友同事的討論熱度過去后,她的Switch被放在了角落“吃灰”,而她身邊其他人的Switch也是類似的待遇。

 

有分析人士指出,Switch如今已發展成為了一種生活方式產品。社交屬性的賦予,令Switch在一定程度上成為了年輕群體交流的“敲門磚”。這種社群認同感,已成為年輕消費者彰顯自我的標簽之一。不僅是游戲主機,近年來潮玩市場也將這些標簽進一步細分、深化。

 

高達引爆關注度,潮玩忙“破圈”

 

據京東數據,今年以來京東潮玩用戶增長了3.2倍。在618期間,京東潮玩25歲及以下消費者增長280%,手辦模型、盲盒成為主力消費品。此外,得益于618銷售熱潮,“盲盒第一股”泡泡瑪特于6月17日一轉近日跌勢。截至6月18日收盤,泡泡瑪特股價漲4.66%,報66.25港元/股,總市值約928.8億港元。

 

據艾媒咨詢數據,2020年中國潮玩經濟市場規模達294.8億元,預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。隨著潮玩市場不斷發展,玩家的聲量也在不斷擴大。

 

今年4月,LaLaport啦啦寶都購物中心首個海外店于上海開業,門口高達18米的高達立像不僅令國內的高達愛好者歡呼雀躍,也吸引了大量群眾圍觀,購物中心內的高達旗艦店也門庭若市。在5月28日舉辦的高達立像揭幕儀式中,還邀請了演員尹正參與。

 

端午假期,全球規模最大的手辦模型展“Wonder Festival”在上海舉辦,短短兩天吸引了眾多愛好者前來。為買到心儀的手辦,還有人在場館外通宵排隊。而一些錯過現場販售的愛好者,也會開出高價求購。例如本次WF現場有一款“秒沒”的未上色白模手辦,原價1200元,目前在某二手交易平臺上已拍出超4000元的價格。而今年11月,WF冬季展將落地北京。

 

近段時間以來,潮玩行業動作頻頻。據天眼查信息,名創優品于近日成立原創力潮玩(廣州)文化創意有限公司,廣西騰訊創業投資有限公司投資潮玩公司北京貓貓家文化傳媒有限公司。6月初,泡泡瑪特宣布參與設立投資基金,并將布局跨出潮玩市場進一步向漢服品牌、潮牌等領域進軍。

 

此外,5月28日,名創優品旗下潮玩集合店TOP TOY北京首店正式開業。端午期間,也有游客反映在上海迪士尼小鎮里看到一家正在籌備中的泡泡瑪特門店。

 

對于當前潮玩逐漸大眾化的趨勢,資深手辦玩家小森的態度是“又愛又恨”。她表示,看到過去的小眾文化日益被大眾接受是一件很開心的事情,甚至一度反對她購買手辦的父母如今也偶爾會評價“還挺可愛的”。而“恨”的是,隨著“入坑”的人越來越多,熱門或者限定手辦日益難搶,還引來了越來越多的黃牛哄抬價格,目前卻沒有辦法應對。

 

在經歷618之后,令小森及其朋友最想吐槽的卻是:“這些電商,究竟什么時候才能把手辦模玩從‘母嬰親子’分類里拎出來?”

 

校對 劉軍

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